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网红茶饮“鹿角巷”陷山寨罗生门

2018-07-14 00:47 来源:网络整理  作者: 中国科技报
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网红茶饮“鹿角巷”陷山寨罗生门

摘要: 在一场声势浩大的更名发布会后,网红茶饮品牌“鹿角巷”出现了戏剧性的一幕:一位自称是正宗“鹿角巷”品牌创始企业的负詄a8鹑硕员本┥瘫?钦弑硎荆????奥菇窍贰钡耐?炷滩杵放葡瞪秸??嬲?摹奥菇窍铩辈⑽锤???

在一场声势浩大的更名发布会后,网红茶饮品牌“鹿角巷”出现了戏剧性的一幕:一位自称是正宗“鹿角巷”品牌创始企业的负责人对北京商报记者表示,更名为“鹿角戏”的网红奶茶品牌系山寨,真正的“鹿角巷”并未更名。而“鹿角戏”品牌负责人在接受北京商报记者时表示“‘鹿角巷’没有商标,而‘鹿角戏’确实已注册商标”。一时之间,“鹿角巷”陷入山寨罗生门。


01

更名引发罗生门

就在上月,茶饮品牌“鹿角巷”举办了一场品牌更名及战略升级发布会。会上,品牌创始人Aaron宣布,为了区别于目前市面上各种山寨“鹿角巷”品牌店,“鹿角巷”将正式更名为“鹿角戏”,同时称已重金购买了“鹿角戏”商标,未来也将对“鹿角戏”进行全面的品牌升级。目前,“鹿角戏”已完成2000万元A轮融资,并将面向全国开放招商加盟,计划今年底在全球范围内开设2000家门店。

和喜茶一样,“鹿角巷”也打着“网红奶茶”的标签在社交平台上快速传播。该品牌茶饮以标志性的鹿头logo和特有的圆杯底在茶饮市场独树一帜,开店后备受消费者追捧,门店最长排队时间可达5小时。

更名发布会上,“鹿角戏”品牌方一直强调自己就是吸引了大量消费者的网红茶饮品牌“鹿角巷”,并提到其在内地目前共有5家直营门店,主要分布在深圳、广州和上海。

在“鹿角戏”高调宣布更名及扩张消息后不久,一家自称为真“鹿角巷”的茶饮品牌负责人谭力主动联系北京商报记者,430表示“鹿角巷”并未更名。所谓的“鹿角戏”系山寨品牌,只因他们购得了同为“鹿角巷”名称的工艺品品牌商标,便将“鹿角巷”品牌据为己有,此做法涉嫌恶意竞争。谭力还透露,在“鹿角戏”更名发布会后,他们已快速做出回击,并准备将“鹿角戏”的侵权行为诉诸法律。他还表示,目前,“鹿角巷”品牌正在进行商标注册过程中”,最快将于今年11月公示。“鹿角巷”在全球近20个国家已开设了120家门店,并计划将今年重点布局内地市场,预计将开设50家门店,内地市场将是“鹿角巷”今后发力的重点。他强调,“鹿角巷”将只以直营的方式开店,不接受任何形式的加盟。

与此同时,北京商报记者也注意到,“鹿角戏”原本发布在网上的更名新闻报道中在措辞上有了微妙的变化。从“鹿角巷改名为鹿角戏”变为了“一鹿角巷改名为鹿角戏”,在“鹿角巷”名称前加了个“一”字。

北京商报记者随后联系了“鹿角戏”品牌方负责人,对方仅表示,“鹿角巷”现在是没有商标的,而“鹿角戏”确实已经拥有商标,对于新闻报道中?48?未印奥菇窍铩备奈?耙宦菇窍铩钡囊晌剩?苑讲⑽锤?龌馗础?

著名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,新茶饮的快速发展得力于年轻消费者的崛起,但这一品类处于开创期,还未出现绝对的龙头企业,想从中分一杯羹的品牌首先必须要有商标版权意识,消费者前期并不能对分辨所谓的“真假”品牌,谁能先人一步开出门店、引入资本谁就能先人一步,这是行业发展的方式也是面临的问题。

02

真品牌维权难度大

实际上,“鹿角巷”遭遇的品牌罗生门并非个例。今年5月,“答案茶”就曾召开新闻发布会,宣布“答案茶”更名为“1314茶”。然而,“1314茶”被业内认为是“答案茶”的仿冒者,也同样是以召开发布会的方式高调宣称自己是“答案茶”本品牌,同时对外招商加盟。

网红茶饮品牌“被更名”事件接连上演,揭开了目前茶饮市场的竞争乱象。从目前频繁曝出的品牌纷争案例来看,那些还未完全形成规模化发展,却凭借社交媒体走红网络的“网红餐饮品牌”往往更容易被山寨,待这些品牌“醒悟”并开始回击时,市面上早已出现了大量的仿冒品牌、门店,有些企业甚至已通过购买或抢注商标的方式获得商标使用权,并开始加快加盟速度,使得“网红品牌”饱受困扰。

今年备受关注的鲍才胜“鲍师傅”与易尚“鲍师傅”的商标纠纷案已经成为业内正牌打假难的案例,鲍才胜“鲍师傅”不仅被易尚“鲍师傅”抢注了商标,在全国范围内加快加盟速度,还受到易尚“鲍师傅”加盟店雇人排队事件的“连累”,虽然鲍才胜“鲍师傅”已组建了专门的法务团队维权,但无奈易尚“鲍师傅”已拥有规模庞大的加盟店,给鲍才胜“鲍师傅”的维权增加了很大难度,而假“鲍师傅”也像一个个“定时炸弹”一般,只要其中一家曝出负面消息,都可能给鲍才胜“鲍师傅”带来不利影响。

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